最近，作為自主品牌陣營(yíng)中的力帆汽車(chē)在俄羅斯市場(chǎng)鬧得風(fēng)風(fēng)火火，先是“俄羅斯建廠(chǎng)”、又是一次性通過(guò)“俄羅斯碰撞試驗”，最近又喜聞力帆汽車(chē)與俄羅斯AutoMir公司簽訂了1.6億美元的購銷(xiāo)合同，俄羅斯將在3年內向力帆采購3萬(wàn)套轎車(chē)組裝散件。大有把“俄羅斯中國年”變成“俄羅斯力帆年”的勢頭，力帆汽車(chē)在俄羅斯的良好市場(chǎng)表現，也說(shuō)明了中國汽車(chē)在制造工藝、設計水平和服務(wù)方面已經(jīng)逐步得到海外市場(chǎng)的認可，海外市場(chǎng)對自主品牌一貫“低質(zhì)低價(jià)”的品牌形象已經(jīng)發(fā)生改變。
那么，在隨著(zhù)江鈴、奇瑞、中華遭遇“碰撞門(mén)”事件與“俄羅斯力帆汽車(chē)年三大事件”的發(fā)生，我們應該思索，海外市場(chǎng)對于自主品牌來(lái)說(shuō)，到底是塊香甜可口的蛋糕，還是顆外殼堅厚、難以磕開(kāi)的“核桃”？
海外市場(chǎng)：看似蛋糕 其實(shí)核桃
從中國汽車(chē)在海外市場(chǎng)的表現來(lái)看，海外市場(chǎng)雖然利潤豐厚，但終歸還是外殼堅厚的“核桃”。烏龜有肉，在肚里面；核桃有肉，卻在殼里面，需要我們將其堅硬的外殼磕開(kāi)才能吃到。而不象我們認為的“蛋糕”那樣，入口即食。
06年，上海華普汽車(chē)出口利比亞2000輛轎車(chē)的儀式創(chuàng )下了中國轎車(chē)單筆出口海外的紀錄。但半年時(shí)間過(guò)去后，仍有近千輛車(chē)積壓在國內碼頭。為了消化庫存，華普高層不得不把這批車(chē)調配到大區經(jīng)銷(xiāo)商處進(jìn)行銷(xiāo)售，也就是當年炒得火熱的“華普出口轉內銷(xiāo)”事件。
與此相似的還有奇瑞，05年奇瑞汽車(chē)宣布旗下子公司與美國夢(mèng)幻汽車(chē)公司合資，從2007年開(kāi)始，奇瑞將出口美國25萬(wàn)輛汽車(chē)，此事當時(shí)在國際上都鬧得沸沸揚揚。而今，08年立馬就要來(lái)了，也沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)奇瑞向美國出口那么多汽車(chē)，此事也只好宣布泡湯。如今，力帆汽車(chē)與俄羅斯公司簽定的1.6億大單會(huì )不會(huì )步華普、奇瑞的后塵，這筆折合人民幣為12億的購銷(xiāo)大單能不能最終實(shí)現，從目前來(lái)看，也還是個(gè)問(wèn)號。有了華普、奇瑞出口海外市場(chǎng)受阻的前車(chē)之鑒，力帆汽車(chē)應該好好作好準備，想一想如何才能一口搞定俄羅斯這塊“蛋糕”，不讓到了嘴邊的肥肉又飛走。
華普、奇瑞汽車(chē)出口陸續被海外市場(chǎng)忽悠，這忽悠的背后又說(shuō)明了問(wèn)題？歸根到底，還是自主品牌產(chǎn)品品質(zhì)問(wèn)題。自身產(chǎn)品過(guò)硬，哪里有走不出去的市場(chǎng)。目前，國外市場(chǎng)消費者還是對中國汽車(chē)存在一定偏見(jiàn),“對于汽車(chē)在內的中國商品，許多國外消費者還殘留著(zhù)上世紀90年代中國劣質(zhì)羽絨服、暖水瓶的印象”。
用內功練就“鋼牙鐵齒”
自主品牌角逐海外市場(chǎng)“走出去”的勢頭，現在已經(jīng)越來(lái)越熱。那么，自主品牌到底用什么樣的方式來(lái)吞食海外市場(chǎng)這顆“核桃”呢？答案其實(shí)簡(jiǎn)單，最有效的方式就是自身練就一嘴“鋼牙鐵齒”，注重產(chǎn)品品質(zhì)，提升質(zhì)量來(lái)增加品牌競爭力和含金量，用“鋼牙鐵齒”武裝自己，磕開(kāi)海外市場(chǎng)這顆難吃到的“核桃”也只會(huì )是瞬間的事。
重慶力帆在俄羅斯的“完美的一撞”為它奠定了進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)的堅實(shí)基礎。顯然產(chǎn)品的質(zhì)量才能證明它存在的價(jià)值。這一點(diǎn)從俄羅斯媒體對中國汽車(chē)碰撞事件的態(tài)度轉變就可以看出來(lái)。
難道通過(guò)了安全這一關(guān)就萬(wàn)事大吉了嗎？顯然不是。貿易壁壘在各國的貿易中是一直存在的。以俄羅斯為例，俄羅斯對中國車(chē)的要求遠遠高于對本國生產(chǎn)汽車(chē)的要求，而車(chē)外噪音的要求甚至高于歐盟的標準；俄對本國生產(chǎn)的汽車(chē)排放只要求達到歐Ⅰ標準，而對中國車(chē)則要求達到歐Ⅱ標準。
通過(guò)其他自主品牌海外擴張的道路來(lái)看，力帆汽車(chē)如今剛剛捧到一顆重達1.6億美金的大“核桃”，能否品嘗到其中的美味，也只有看力帆自己的修為了，我們值得期待！
